Кобрендинговая карта это: Кобрендинговая карта — что это такое, преимущества и недостатки

05.07.2021 Comments 0 Comment

Содержание

Какую выгоду получает владелец кобрендинговых карт?

Кобрендинговые карты – особый вид пластиковых карт, объединяющий в себе предложение банка и компании-партнера или группы компаний. Такие карты имеют специальные условия обслуживания и эксклюзивный дизайн.

Кобрендинговые карты и их виды

В качестве компаний-партнеров выступают организации, предлагающие товары или услуги. Как правило, это достаточно популярные бренды. За счет использования кобрендинговых карт компании продвигают свои продукты и повышают лояльность потребителей. Такой финансовый инструмент выгоден всем – и банку, и компаниям, и держателям карт. Каждый использует преимущества таких карт с выгодой для себя.

Различают несколько типов карт. Банки выпускают их совместно с:

сетевыми магазинами;
авиакомпаниями;
тур-фирмами;
автозаправками.

Среди банков, активно использующих кобрендинг, лидируют: Сбербанк и Сити-банк. Клиентам предлагают дебетовые карты и кредитки. При этом один банк может сотрудничать с несколькими партнерами.

Механизм действия карт

Кобрендинговые карты работают по следующему принципу. Вы получаете в банке «пластик» и совершаете покупки товаров или услуг. За каждое приобретение на ваш счет начисляется некоторое количество баллов. Их можно тратить в этих же магазинах (компаниях). По некоторым картам предусмотрено предоставление скидок и бонусов. Чем больше операций вы совершаете, тем выгоднее становится пользоваться такой картой.

Условия действия дебетовых кобрендинговых карт и кредиток могут существенно отличаться. Различия касаются стоимости обслуживания, объема начисляемых бонусов, срока действия баллов и т.д. Обслуживание дебетового «пластика» обходится дешевле. Зато за пользование кредитками может быть предусмотрено большее количество дополнительных скидок и бонусов.

Кобрендинговые карты – полезный инструмент для тех, кто активно совершает покупки и пользуется услугами автозаправок, туристических и авиакомпаний. Чем больше платежных операций вы совершаете с помощью таких карт, тем выше сумма накопленных баллов и количество предоставляемых скидок.

Бонусы с подвохом. Чем опасны кобрендинговые карты

Розничные сети магазинов, сервисов и заправок сейчас активно сотрудничают с банками. Они выпускают совместные карты с начислением бонусных баллов за покупки. Всё просто: человек оплачивает покупку в магазине — партнёре банка и получает за это скидку или бонус.

Например, каждый месяц держатели карт могут получать баллами несколько процентов от суммы покупок по ней. Чем больше потрачено, тем больше бонусов. Эксперты отмечают, что пользоваться такой картой выгодно тем, кто часто ходит в один и тот же магазин или же летает одной авиакомпанией. Однако здесь нужно уметь сравнивать условия разных программ лояльности.

— Можно просто копить мили и тратить их на услуги любых авиакомпаний, можно получать по карте кешбэк и точно так же тратить его во всех торговых точках. Зачастую люди не подсчитывают, что для них выгоднее, они опираются на свой повседневный опыт и силу бренда. Если у человека есть привязанность к определённому бренду, то ему будет приятно отождествлять себя с ним через платёжные карты и другие системы, — объясняет преимущества Марк Шерман, управляющий партнёр коммуникационного агентства B&C.

Но, несмотря на заманивающие предложения от партнёров, есть у кобрендинговых карт и ряд недостатков.

Так, заместитель руководителя информационно-аналитического центра «Альпари» Наталья Мильчакова отметила, что кобрендинговая карта привязывает клиента к определённым магазинам, ограничивая его в выборе. Человек начинает по привычке пользоваться услугами только магазина — партнёра банка. При этом на практике в соседнем магазине цены могут быть ниже.

Ещё одним минусом карты является ограниченность продукта. Заместитель председателя правления «Локо-банка» Андрей Люшин объясняет, что карта, которая действует, например, только в магазине «Перекрёсток», не будет пользоваться популярностью у покупателей «Пятёрочки».

— Ещё один риск — навязывание покупок. Многие встречали надпись на ценнике «Стоимость с картой». В результате покупатель как минимум задумывается о приобретении не нужного ему в данный момент товара лишь потому, что на него действует скидка, — пояснил Андрей Люшин.

По мнению аналитика управления операций на российском фондовом рынке ИК «Фридом Финанс» Александра Осина, положительным аспектом кобрендинга, безусловно, являются скидки. Однако за эти скидки магазины и банки стремятся получить как минимум время своего клиента. Он пояснил, что банки и торговые компании будут направлять клиенту СМС-оповещения (в том числе платные, если не обговорить отказ от них при заключении договора кобрендинга).

Начальник отдела инвестидей компании «БКС Брокер» Нарек Авакян назвал ещё один минус кобрендинговой карты — более высокие комиссии и обслуживание. Правда, в целом эксперт увидел лишь положительную сторону.

Он считает, что в дальнейшем использование кобрендинговых карт будет набирать обороты. Дело в том, что в условиях стагнирующего спроса многим компаниям приходится бороться за клиента, они вынуждены предлагать для этого всё новые и новые сервисы.

Кобрендовые банковские карты | В мире кредиток

Кобрендовая (или кобрендинговая) карта – это платежная карта, совместно выпущенная банком и сторонним популярным брендом. Такое партнерство позволяет обеим организациям выгодно развивать свой основной бизнес – банки получают новых клиентов за счет поклонников другого бренда, а бренд-партнер увеличивает число своих новых клиентов за счет держателей карт банка.

Для привлечения пользователей и повышения интереса к кобрендовым карточным продуктам обычно используются различные скидки или бонусные программы.

Все кобрендовые банковские карты можно классифицировать по типу партнера:

Туристические кобренды. Чаще всего в качестве таких карт выступают совместные проекты банков с авиакомпаниями, но в последнее время все большую популярность приобретают карты туристических сервисов, где можно накопить не только на авиабилет, но и на другие услуги для путешественников.
Кобренды с розничным ритейлом. В эту категорию попадают банковские карточки, выпущенные для участия в программах лояльности от крупных торговых сетей и магазинов.
Дисконтные кобренды. Сюда относятся карты, совместно выпущенные не с одним магазином, а с целой дисконтной сетью, куда может входить большое количество различных торгово-сервисных предприятий.
Топливные кобренды. Это банковские карты, партнером для которых выступает крупная сеть автозаправочных станций.
Сотовые кобренды. Банковские карточки, позволяющие участвовать в бонусной программе от определенного оператора сотовой связи.
Благотворительные кобренды. Карты, выпущенные в результате партнерства банка и общественной организации. Прибыль от их использования направляется на реализацию благотворительных программ и поддержку общественно-значимых инициатив.

Кобрендовая карта может являться как дебетовой, так и кредитной.

Подробные обзоры лучших банковских карт:

Ко-брендовые карты — программы для кредитных и дебетовых карт

Программы совместных предоплаченных карт для кредитных и дебетовых карт

Кобрендовые карты

стали довольно распространенными в наши дни из-за того, что они не только обеспечивают удобный режим финансовых транзакций, но и предоставляют ряд стимулов для пользователей. Кобрендинг в основном означает, что между двумя или более компаниями установилось партнерство между брендами.Совместная карта имеет логотип компании вместе с меньшими логотипами органа, выдающего карту, и таких финансовых спонсоров, как Visa и MasterCard.

Совместная карта — это финансовая карта, такая как кредитная карта или карта предоплаты. Он связан с конкретным бизнесом и предоставляет клиентам различные льготы в виде скидок. Кобрендовые карты спонсируются совместно компанией, а также органом, выпустившим их. Это помогает обеим сторонам познакомиться с клиентурой друг друга.

Сегодня у клиентов есть несколько вариантов выбора, и они требуют, чтобы все продукты и услуги, которые им требуются, были адаптированы для них в соответствии с их спецификациями. Программы совместных карт можно настроить в соответствии с потребностями конкретного бизнеса. Silver Cards Cobranded Prepaid предоставляет услугу по настройке программ для кредитных, дебетовых и предоплаченных карт. Настроив карту, вы можете превратить ее в дополнительный инструмент продвижения бизнеса.Логотип вашей компании на карточке поможет познакомить людей с вашим бизнесом и услугами, которые вы предоставляете.

Silver Cards Cobranded Prepaid помогает вам разработать карту и настроить ее любым образом, а также сотрудничать с органом, выдавшим карту, а также с финансовым спонсором для утверждения дизайна. Более того, эти карты также являются эффективным средством получения дополнительной прибыли для вашей компании, помимо предоставления сотрудникам компании эффективного финансового инструмента для их транзакций.

Совместная карта обеспечивает лояльность клиентов и укрепляет связь между бизнесом и клиентом. Это также помогает бизнесу наладить прочные отношения с органом, выдающим карты. Предоплата с совместным брендом Silver Cards связана с Visa и MasterCard, которые являются двумя ведущими финансовыми сетями в отрасли.

Ассоциация с ведущим спонсором привлекает больше клиентов благодаря выгодным стимулам, которые они предоставляют, и их авторитету. Карты без вознаграждения не привлекают столько клиентов, как карты с бонусной программой.

Если вы хотите вывести свой бизнес на новый уровень, вам следует рассматривать кобрендинг как жизнеспособный вариант. Прежде чем отправиться в путь кобрендинга, важно сначала составить бизнес-план, чтобы убедиться, что вы готовы идти вперед и способны выполнять программу. Silver Cards Cobranded Prepaid предлагает помощь в определении подходящей программы совместных карт для компании. Компания должна рассмотреть возможность совместного использования бренда, если она может позволить себе стимулировать своих клиентов. Прежде чем приступить к совместной программе, необходимо также рассмотреть тип продуктов и услуг, предоставляемых компанией.

Удовлетворение потребностей клиентов имеет первостепенное значение, и основная цель состоит в том, чтобы предоставить клиентам индивидуализированные совместные программы, которые востребованы.